Shoppings ao lado das plataformas de estações japonesas

Fazendo com que estações japonesas sejam mais do que apenas locais para se pegar um trem

Traduzido de http://web-japan.org/trends/09_lifestyle/lif110120.html

Juntamente com o reforma dos espaços ao redor das estações ocorridas nos últimos anos, um novo conceito de estabelecimento comercial começou a aparecer nas construções ao lado das plataformas. Os novos “shopping ferroviários” se encaixaram no estilo de vida ativo dos japoneses que rapidamente tornaram-se parte de seus cotidianos, tornando a vida no Japão mais confortável e conveniente do que nunca.

No Japão os transeuntes têm acesso às plataformas passando por um sistema de portões que recebem os tickets automaticamente. Apesar de sempre existirem quiosques de venda de jornais nas estações ferroviárias e barracas de comida, uma opção aos passantes de “mandar pra barriga” uma tigela de macarrão japonês instantâneo, um contraste com as facilidades e a tecnologia no sistema de recebimento dos tickets.

Mas desde 2005 uma novo e mais sofisticada instalação começou a aparecer. A idéia era transformar as estações de lugares pelos quais as pessoas passavam distraídamente para lugares onde elas poderiam aproveitar lojas de qualidade e outras atividades. A primeira estação a receber esse novo conceito foi a Ecute Omiya, que se encontra dentro da Estação Omiya, na cidade de Saitama. Omiya é uma grande estação, pela qual passam cerca de 600 mil pessoas por dia. Em 2005, um novo shopping foi construído dentro dos portões da estação, incorporando 68 lojas e ocupando 23000m² de espaço para comércio.

A partir de então o novo shopping teve o sucesso garantido, permitindo aos transeuntes deleitar-se com os aromas de doces e pães frescos, conferir as últimas novidades da moda, ou comprar guloseimas no caminho de casa. A palavra “ekinaka”, que significa “dentro da estação”, entrou para o léxico japonês, e instalações “ekinaka” começaram a aparecer em todos os lugares.

Paraíso de Compras na Estação de Tóquio

Uma das mais impressionantes reuniões de lojas “ekinaka” é a da Estação de Tóquio, no coreção da rede ferroviária japonesa. Os passantes gastam cerca de 30 minutos na estação – a abundância de estabelecimentos ajuda a transformar o tempo de espera em uma experiência agradável. O complexo GranSa abriu as portas em 2007. Cinquenta lojas ocupam 1500m² do subsolo entre as saídas Marunoichi e Yeasu, incluindo 10 novas marcas. A atenção especial dada na iluminação e exposição dos produtos cria uma atmosfera luxuosa bem diferente das lojas de departamento comuns. A maior demanda é a de guloseimas – o que não é uma surpresa. Para os visitantes, poder usar o tempo de espera entre um trem e outro para adquirir itens de qualidade muitas vezes indisponíveis nos supermercados locais é uma grande conveniencia. Muitos trabalhadores gostaram da idéia do “ekinaka”, e acham o local muito mais agradável do que as lojas de departamento sempre cheias de gente. Há bares servindo sake de todas as partes do Japão além de cafés especializados em bebidas.

Ecute Tóquio foi construída em 2010. O complexo tem o objetivo de introduzir aos consumidores o melhor das habilidades japonesas, dando um toque contemporâneo à técnicas e designs tradicionais japoneses através de 31 lojas, incluindo 10 novas marcas e 6 atacadistas em Tóquio pela primeira vez. As opções de comida incluem refeições exclusivas feitas com vegetais frescos da fazendo de orgânicos NGO. Perto de uma livraria com café há um espaço reservado para introduzir o trabalho de novos artistas das mais variadas áreas como literatura, música, artes performáticas tradicionais e gastronomia. A ampla variedade de serviços inclue serviço de entrega, câmbio e até um “porteiro da estação”, que traz informações sobre os restaurantes e lojas existentes dentro da estação.